Pod ambalaom se podrazumjevaju sva sredstva koja slue za pakovanje (zavijanje,zamotavanje)robe radi njene zatite,lakeg transporta,manipulisanja robom radi

reklame,lake upotrebe robe itd. U savremenoj trgovini ambalaa ima izuzetno veliki znaaj za prodaju robe,to je uticalo da njena proizvodnja danas predstavlja razvijenu privrednu granu.Na projektovanju,oblikovanju i proizvodnji ambalae rade ekonomisti,ininjeri,ljekari I psiholozi. Znaaj ambalae za prodaju je viestruk i raznovrstan: a)titi kvalitet robe b)zatiuje robu c)olakava njeno noenje d)slui kao reklamno sredstvo e)daje estetski izgled robi j) praktina je za kasniju upotrebu g) omoguava potpuniju upotrebu robe h) titi robu od gubitaka i)titi robu pri manikulisanju j) stimulie njenu prodaju

-Pojam i znaaj ambalae-