SLlllsLlka l novlnarsLvo

SLlllsLlka [e na[popularnl[e receno znansLvena dlsclpllna o [ezlcnom sLllu n[en osnovnl cll[ [e
da pronade na[bol[e rl[ecl u na[bol[em poreLku za odredenu vrsLu komunlkacl[e (
znansLvena publlclsLlcka poeLska novlnarska admlnlsLraLlvnu lLd ) SLlllsLlka dakle
lsLrazu[e oplsu[e l vrednu[e [ezlcne lskaze Cna na svo[ nacln proucava odnose lzmedu
po[edlnaca l drusLva l Lo u okvlru upoLrebe [ezlka
na[poznaLl[e sLlllsLlke su llnavlsLlcka ( kao dlo nauke o [ezlku ) l kn[lzevna ( kao dlo nauke o
kn[lzevnosLl ) osLo[e l posebne sLlllsLlke ( opca prakLlcna slnLakLlcka lekslcka
lndlvldualna )
rlm[en[ena u novlnarsLvu sLlllsLlka proucava upoLrebu [ezlcnlh elemenaLa u novlnarsklm
zanrovlma l rodovlma ( 1 vl[esL lzv[esLa[ lnLerv[u 2 komenLar osvrL bll[eska drusLvena
kronlka recenzl[a pollLlckl ese[ 3 8eporLaza puLopls zapls humoreska fel[Lon lLd ) u
medl[lma [avnoa lnformlran[a ( Llsak radlo Lelevlzl[a lnformaLlvnl fllm l druao ) l n[lhovlm
Llpolosklm varl[anLama ( cenLralnl realonalnl l pokra[lnskl dnevnl llsLovl komunalna alaslla
deleaaLskl llsLovl Llsak udruzenoa rada v[erskl Llsak sLrucne publlkacl[e lLd )
u nasem sluca[u ova dlsclpllna posebno lsLrazu[e proces komunlclran[a lzmedu novlnara l
korlsnlka [avne poruke uakle novlnarsku sLlllsLlku lnLereslra kako proces sLvaran[a plsan[a
kodlran[a poruke Lako l proces prlman[a polman[a osmlsl[avan[a poruke od korlsnlka
urualm rl[eclma sLlllsLlcka plLan[a 1 ravllnoa normaLlvnoa 2 1ocnoa po[ml[lvoa [asnoa
razuml[lvoa 3 Loalckoa 4 lzraza[noa l 3 Svrslshodnoa naclna plsan[a lll aovoren[a 1reba
lmaLl na umu da [ezlk [avnoa lnformlran[a nl[e osloboden svo[e komunlkaLlvne funkcl[e
Le se ne moze ponasaLl kra[n[e slobodno uakle blLl sLllskl lspravan za novlnara znacl
usp[eLl predvld[eLl arupu korlsnlka ko[l ce poruku prlmlLl SLllska redakcl[a [avnlh poruka
Lreba pomocl da se komunlkacl[a lzmedu novlnara l korlsnlka lako osLvaru[e
11 SLll
SLll [e nacln lskazlvan[a u po[edlnlm podruc[lma [ezlcne prakse ko[l prolzlazl lz lzbora
[ezlcnlh sredsLava
kroz lndlvldualnl lzbor [ezlcnlh sredsLava osLvaru[e se osobnl sLll ko[lm po[edlnac lzrazava
sebe kao drusLveno blce lzrazava svo[ sLav prema predmeLu o ko[em aovorl svo[e emocl[e
svo[ odnos prema suaovornlku clLaLel[uslusaLel[u !ednom rl[ecl sLllom se osLvaru[e
posebna upoLreba kn[lzevnoa [ezlka a prema cll[u ko[l se zell posLlcl ( razaovor clanak
p[esma referaL l sl ) CsLvarenl sLllovl se medusobno razllku[u all nlsu poLpuno lzdvo[enl [er
prolsL[ecu lz za[ednlckoa [ezlka
1eoreLlcarl se slazu da [e [ezlk [edlnsLven all da su upoLrebe [ezlka razllclLe llauraLlvno se
moze recl [ezlk [e za[ednlckl lnsLrumenL a melodl[a ko[u po[edlnac osLvarl u n[emu [esLe
sLll
ueflnlcl[e sLlla
!ezlk lzrazava sLll po[acava lzraza[nosL profesor sLlllsLlke dr krunoslav ran[lc ( sLll [e
nacl korlsLen[a [ezlcnlh sredsLava na opLlmalan nacln u odredeno[ vrsLl kazlvan[a l s
odredenom svrhom )
SLll [e cov[ek francuskl prlrodn[ak plsac l akademlk 8lfon ( svakl cov[ek na svo[ nacln
blra [ezlcna sredsLva l osLvaru[e aovor )
!ezlk se osLvaru[e u raznlm sLllovlma 1l sLllovl nazlva[u se funkclonalnl sLllovl l Lo usmeno
kazlvan[e ( razaovor ) l plsana rl[ec a na planu plsane rl[ecl posLo[l admlnlsLraLlvnl
novlnarskl znansLvenlsLll l dr dr M Mlnovlc
lscl l onl osLall na[cesce upoLrebl[ava[u one naclne lzrazavan[a ko[l na[vlse odaovara[u
n[lhovu karakLeru l n[lhovlm mlsaonlm sLavovlma llnavlsL A 8ellc
8l[ec lz usLa [e kamen lz ruke ne vraca se vlse Lamo doakle [e lzasla ( llce ko[e [avno
aovorl lll plse Lreba sLalno vodlLl brlau o svom sLllu o rl[eclma l lzrazlma ko[e upoLrebl[ava )
5t|| zav|s| od povl[esnoa razdobl[a od ldeolosko pollLlcke orl[enLacl[e komunlkaLora od
n[eaove pslhlcke konsLlLucl[e n[eaovoa obrazovan[a l opce kulLure Svaka nova aeneracl[a
sLvara svo[ sLll Cdnosno svaka epoha svako razdobl[e osLvaru[e speclflcan sLll MeduLlm
[edlnsLvo [ednoa povl[esnoa sLlla nlkako se ne sml[e shvaLlLl kao apsoluLno vec [edlno u
dlnamlzmu nepresLanoa kreLan[a od [ednoa sLllskoa slsLema ka druaom

12 novlnarska sLlllsLlka
novlnarska sLlllsLlka [e dlsclpllna ko[a se bavl proucavan[em novlnarskoa sLlla odnosno
proucava upoLrebu [ezlka u sredsLvlma [avnoa lnformlran[a ( komunlclran[a )
ZadaLak sLlllsLlke [e da pronade sLllske odllke [ezlcnlh poruka kako na nlvou novlnarske
profesl[e Lako l na planu lndlvldualnlh karakLerlsLlka po[edlnlh plsaca novlnara SLlllsLlka
Lreba pomocl da oLkrl[emo nacln na ko[l se sLandardnl [ezlk preLvara u novlnarskl
novlnarska sLlllsLlka pruza[ucl Locne oplse [ezlcne upoLrebe u novlnarsLvu Lreba blLl od
korlsLl svlm ucesnlclma u [avnom lnformlran[u novlnarlma urednlclma
clLaLel[lmaaledaLel[lma slusaLel[lma osnlvaclma novlnakrlLlcarlma znansLvenlm
lsLrazlvaclma l osLallm
novlnar [e uvl[ek u slLuacl[l da vrsl dvosLrukl lzbor selekcl[u lzbor predmeLnosLl l lzbor
znakova za prlkazlvan[e lzabrane predmeLnosLl a Lo ce recl da on sLlllsLlku svakodnevno
prlm[en[u[e u svom radu odnosno da [e sLlllsLlka vazan dlo n[eaove sLvaralacke prakse
novlnar cesLo nl[e sv[esLan n[e kaLkad ne os[eca n[eno prlsusLvo all [e zadaLak novlnarske
sLlllsLlke kao znansLvene dlsclpllne da prodre u Le zakonlLosLl lzbora znakova l predmeLnosLl
u procesu sLvaran[a [avne poruke
13 vrsLe sLllova

olazecl od n[lhove funkcl[e l od osnovne slLuacl[e ( usmena l plsmena poruka ) sLllovl se
moau razvrsLaLl na sl[edecl nacln
usmene poruke razaovornl( svakodnevnl sLll) folklornl sLll ( usmeno narodno sLvaralasLvo )
oraLorskl sLll dl[alekaLskl sLll
lsane poruke znansLvenl sLll znansLveno popularnl publlclsLlckl sLll poeLskl
admlnlsLraLlvnl sLll l n[eaovl podsLllovl ( pollLlckl dlplomaLskl sLll dokumenaLa l zakona vo[nl
sudskl lLd ) novlnarskl sLll
astve| st||
lemenLl znansLvenoa sLlla
1 upoLreba rl[ecl u pravom znacen[u
2 upoLreba Locnlh uLvrdenlh Lermlna
3 rlllcna upoLreba medunarodnlh Lermlna ( Ludlca )
4 CvrsLa l loalcka konsLrukcl[a recenlca
3 upoLreba Locnlh van[ezlcnlh znakova ( formule sLaLlsLlckl pokazaLel[l sheme Labllce
)
6 SlsLemaLsko l konclzno lzlaaan[e
7 lmenlcko lzrazavan[e upoLreba speclflcnlh slmbola za odredenu dlsclpllnu
8 1ocno sLroao clLlran[e uz navoden[e lzvora
9 CpoLreba fusnoLa
10 korlsLen[e ne [a vec ml lll bezllcno obllka


neke se osoblne znansLvenoa sLlla moau korlsno prlml[enlLl u novlnarsLvu ( kraLko l [asno
lzlaaan[e clsL sadrza[ nova lnformacl[a LocnosL ob[ekLlvnosL sLroaa kompozlcl[a loalcnosL
lzraza sLaLlsLlckl podacl Labllce sheme l sllcno ) novlnar meduLlmne sml[e zaboravlLl da [e
znansLvena lnformacl[a upucena sLrucnlm l[udlma odnosno kruau ko[l [e moze shvaLlLl a da
se [avna poruka ( novlnarska ) upucu[e vrlo slrokom kruau clLaLel[a Le da sLoaa ualedan[e na
znansLvenl sLll Lreba blLl odm[eren
astve|ar| ||c|st|ck| st||
!e prlsuLan u [avnom lnformlran[u ( Llsak radlo Lelevlzl[a ) nalazlmo aa l u kn[laama u
raznovrsnlm casoplslma rlllcno [e raznovsLan l neu[ednacen ( varlra lzmedu [ezlka znanosLl
odredene sLruke [ezlka poezl[e l proze l [ezlka novlnarsLva ) Le aa [e sLoaa Lesko bllze
odredlLl u susLlnl [e Lo podsLll znanosLl sLruke lll kn[lzevnosLl sLll ko[l [e prllaaoden slrem
kruau clLaLel[a u ozbll[nlm novlnrasklm kruaovlma ova[ sLll se lpak LreLlra kao sLll vlsokoa
novlnarsLva a LeksLovl plsanl ovlm sLllom dozlvl[ava[u da se po[ave lzmedu korlca kn[laa

etsk| st||
oeLskl sLll se osLvaru[e u um[eLnlcko[ kn[lzevnosLl ( u poezl[l l prozl )
kn[lzevnoum[eLnlckl sLll se odllku[e lndlvldualnoscu sllkovlLoscu emoclonalnosu
sub[ekLlvnoscu kao l slrokom upoLrebom lzraza[nlh [ezlcnlh sredsLava upravos e po ovlm
karakLerlsLlkama razllku[e od drualh sLllova 1akoder [e vazno da svaka poeLska pruza
prlmaocu pored lnformacl[e esLeLlckl uzlLak oeLska [avna poruka lma prvensLveno
um[eLnlcku a poLom lnformaLlvnu funkcl[u
Mnoal zanrovl novlnarskoa lzrazavan[a ( reporLaza crLlca drusLvena kronlka fel[Lon
lzv[esLa[ nadahnuLl komenLarl polemlka l sllcno ) u veco[ m[erl dozvol[ava[u upoLrebu
p[esnlcklh [ezlcnlh lzraza

Adm||strat|v| st||
Svo[om sazeLoscu l lmpersonalnoscu znansLvenom [e sLllu na[bllzl admlnlsLraLlvnl sLll
ona[prl[e Lo vrl[edl za poslovnl podsLll ko[lm se plsu sluzbenl splsl l poslovnl dopsl Za n[ea
a[e speclflcan nacln lzrazavan[a plsan[a korlsLecl se prlLom opclmblaaom sLandardnoa [ezlka
l[ednlm posebnlm fondom usLal[enlh rl[ecl l lzraza
CpasnosL od uL[eca[a admlnlsLraLlvnoa sLlla posebno [e vellka kod mladlh novlnara a l
novlnara u lokalno[ sLampl odnosno kod onlh novlnara ko[l su u slLuacl[l da se cesLo
oslan[a[u na admlnlsLraLlvne maLerl[ale lda prlLom pozna[u plsce Llh maLerl[ala u
novlnarskom konLeksLu admlnlsLraLlvnl [ezlk d[elu[e kao sLrano Ll[elo odnosno dobl[a
korlsnlka novlnar ne sml[edozvollLl sebl da se korlsLl sablonlma spomenuLoa [ezlka lsLl [e
rekao u vezl s preLhodnlm naLplsom lLd
1akoder korlsLen[e admlnlsLraLlvnoa [ezlka u novlnarsLvu semLa plscu novlnaru da osLvarl
svo[ sLll

||t|ck| st||
od pollLlcklm sLllom kao podvrsLom admlnlsLraLlvnoa sLlla podrazuml[eva se upoLreba
[ezlka u Laznlm obllclma drusLvenopollLlckoa zlvoLa Cva[ podsLll lma speclflcne
karakLerlsLlke vellka ucesLalosL usLal[enlh rl[ecl l lzraza uopceno kazlvan[e l nepoLrebna
meLaforlka vellka ucesLalosL sLranlh rl[ecl l lzraza dvosmlslenosL lll nerazuml[lvosL lskaza
frazlran[e preL[erana alaaol[lvosL nesrazml[er lzmedu emocl[a l araumenaLa povladlvan[e
[ezlcko[ modl l ruLlnskom sLllu

Nv|arsk| st||
kn[lzevnl krlLlcarl kazu da [e novlnarskl sLll slnonlm za slab sLll u odnosu na kn[lzevnl dok
u Leorl[skom dl[elu se samo povlacl razllka lzmedu dva sLlla a da se prlLom o novlnarskom
nlsLa konkreLno ne kaze oslm Lradlclonalne prlm[edbe da novlnar svo[lm [ezlkom l sLllom
da[e samo fakLoarafsku ( lnformaLlvnu ) sllku doaada[a
neprlhvaLl[lva su oba Lumacen[a novlnarskl sLll [e samosLalna [ezlcnosLllska kaLeaorl[a
popuL kn[lzevnoa
1reba odbaclLl sve plsane l neplsane Lvrdn[e o novlnarskom sLllu kao sLllu nekakve nlze
kaLeaorl[e a naroclLo u odnosu na sLll kn[lzevno um[eLnlcklh dl[ela
Suvremenl novlnarskl [ezlk [e veoma boaaL l raznovrsLan l krece se od [ednoznacne
fakLoarafl[e do mnoaoznacne poezl[e
od novlnarsklm sLllom danas podrazuml[evamo svo[evrsnu upoLrebu [ezlka u sredsLvlma
[avnoa komunlclran[a prlllkom sLvaran[a veoma raznovrsnlh fakLoarafsklh anallLlcklh
beleLrlsLlcklh l rekreaLlvnlh poruka ko[e Lreba[u blLl prlsLupacne slrokom kruau korlsnlka
Za novlnarskl sLll se moze recl da predsLavl[a speclflcno [edlnsLvo svlh posLo[eclh [ezlcnlh
upoLreba ko[e se osLvaru[u u sredsLvlma [avnoa komunlclran[a
Za novlnara [e vrlo vazno da plse kraLko l [asno
lsaLl [asno znacl blraLl Locne konkreLne lzraze korlsLlLl se kraLkom recenlcom blraLl rl[ecl
ko[e su na[poznaLl[e naso[ publlcl daLl po[asn[en[e zaraonsklh lll dl[alekaLsklh rl[ecldobro
poznavaLl predmeL o ko[em se plse posLovaLl aramaLlcke l pravoplsne norme sLandardnoa
[ezlka
uobar sLll novlnara rezulLlra lz dobroa rada u na[slrem smlslu rl[ecl
karakLerlsLlke dobroa novlnara krlLlcnosL drusLvenosL l[ubaznosL marl[lvosL samosLalnosL
dlsclpllna emoclonalna sLabllnosL sampouzdan[e drusLvena odaovornosL drusLvena
akLlvnosL sLrpl[lvosL LoleranLnosL sav[esnosL lsLra[nosL plemenlLosL
vazno [e naalaslLl da nema dobroa sLlla bez dobroa sadrza[a uvl[ek Lreba vodlLl racuna o
[ezlcno[ l zanrovsko[ sLrukLurl

5t|| as|va
Cno sLo odmah padne u ocl kad se oLvore novlne su naslovl Cno sLo se prvo cu[e na radl[u
su na[ave ono sLo prlvuce aledaoce Lelevlzl[e su obavl[esLl splkera lll vodlLel[a pred poceLak
emlsl[e naslovl l na[ave su vrlo vaznl elemenLl [avne poruke Cnl su kraLak prlkaz sadrza[a
prvl mamac za korlsnlke upravo zaLo Lreba vodlLl racuna o sLllu naslova o lzboru rl[ecl za
naslov l o n[lhovom povezlvan[u
nekollko prlm[era naslova
llauraLlvnolnformaLlvnl naslovl nasLavl[a[u se nepovol[na kreLan[a u prlvredl
AflrmaLlvnoflauraLlvnl naslovl udruzenlm sredsLvlma u l[epsu buducnosL
neaaLlvnoflauraLlvnl sLll Crv nesporazuma po[eo [abuke
naslovl sa znakom plLan[a kracl radnl sLaz za novlnare ?

!ednom rl[ecl sLll naslovne cl[ellne prllaaodava se zanru konkreLnom LeksLu svrsl naplsa
sLllu ko[l se n[eau[e u odredenom llsLu a kod beleLrlsLlcklh vrsLa dolazl do lzraza[a l osobnl
sLll novlnara odnosno n[eaova kreaLlvnosL
Cpasno [e za novlnara kada novlnarskl sLll prlhvaLl kao sablon l kad pocne robovaLl Lom
sablonu 8uLlnsko plsan[e se ne oslan[a na samosLalno prosudlvan[e o doaada[lma
po[avama l[udlma Cno vodl u lzraza[nl doamaLlzam
ua bl se prevazlslo ruLlnsko lzv[esLavan[e poLrebno [e pored osLaloa odaovorno
profeslonalno ponasan[e dobro poznavan[e predmeLa o ko[em se plse solldno poznavan[e
pollLlckoa l prlvrednoa slsLema vladan[e lekslkom l slnLaksom maLerln[ea [ezlka lzbe[aavan[e
maLerl[ala lz Lrece ruke l novlnarsko prevoden[e admlnlsLraLlvnlh LeksLova ualedan[e
na sLll dobrlh novlnara

14 lunkclonalnl podsLllovl
od funkclonalnlm podsLllovlma podrazuml[evamo posebne sLllske karakLerlsLlke ko[e
se osLvaru[u u okvlru osnovnlh sLllova

mc|a|| dst|| lmamo prl ono[ upoLrebl [ezlka kada zellmo svo[lm lskazom ne
smao lnformlraLl vec l probudlLl u korlsnlku poruke os[eca[e emocl[e novlnarskl
[ezlk posebno u neklm vrsLama nasLo[l povecaLl emoclonalnosL poruke 1o se posLlze
upoLrebom flauraLlvnlh lzraza l posebnlm lzborom rl[ecl ko[e kod prlmaLel[a lzazlva[u
zel[enu emocl[u

Narat|v| dst|| ||| prlpovl[edackl sLll [e posebna upoLreba [ezlka ko[om se posLlze
sllkovlLo l lnLeresanLno oplslvan[e radn[l doaada[a zlvoLa po[edlnaca lll arupa
prolzvodnlh procesa lLd Cvlms Lllom se osLvaru[e dlrekLna naracl[a novlnara

|ast|c |s|vae lll sllkovlLo oplslvan[e lmamo kad se auLor sluzl flaurama l
Lroplma 1lme se opls ozlvl[ava sLvara[u se boaaLl vlzualnl efekLl a foneLsklm
flaurama l zvucnl efekLl

ska s|r|a [e Lermln ko[lm se oznacava ob[ekLlvno kronolosko svesLrano
lzlaaan[e odnosno plsan[e po ualedu na narodnu epsku poezl[u l druae epske vrsLe u
suvremenom novlnarsLvu nema mnoao prosLora l vremena za epsko plsan[e
lzlaaan[e

I|k|r| dst|| [e nacln lzrazavan[a ko[l se oslan[a na folklor odnosno na [ezlk l sLll
narodnoa sLvaralasLva upoLreba Llh lzraza u novlnarskom [ezlku [e efekLna ukollko
se upoLrebl[ava[u sa m[erom l na pravom m[esLu

rlm[er lz sLampe Clumac [e zadn[a rupa na svlrall u dobru [e lako dobar
blLl

1e|egrafsk| dst|| [e upoLreba [ezlka sa makslmalnom sazeLoscu odnosno kao kod
saLsavl[an[a Lelearama

npr podne ned[el[a 1erazl[e Sunce usaml[en prolaznlk 1lslna

Laksk| dst|| se karakLerlzlra upoLrebom kraLklh [ezarovlLlh sazeLlh l vrlo [asnlh
lzraza Cva[ sLll [e sLvoren od Lakonaca ( SparLanaca )

npr S n[lm ( sa sLlLom ) lll na n[emu

Lakonskl sLll nalazlmo u poslovlcama aforlzmlma senLencama u suvremenlm
parolama reklamnlm LeksLovlma u pollLlckoldeolosklm sm[ernlcama lLd

|am|ca dst|| nalazlmo u onlm naplslma ad[e se radn[e lll mlsll brzo reda[u lll
ad[e se radn[a da[e kroz dlnamlcne eplzode l sa drasklm elemenLlma osebno se
moze zapazlLl u kozerl[l reporLazl crLlcl fel[Lonu uzbudl[lvom lzv[esLa[u

atet|ca dst|| se karakLerlzlra uzbudenlm neprlrodnlm emoLlvnlm
hlperbollcnlm naclnom aovoren[a lll plsan[a 1o [e sLll ko[l se odllku[e blranlm
sredsLvlma lzrazavan[a l oblcno se prakLlclra u prlaodnlm naplslma 1reba znaLl
odredlLl pravu m[eru upoLrebe paLeLlcnlh lzraza

amf|etsk| dst|| [e saLlrlcan sarkasLlcan duhovlL osLar za[edl[lv obllk novlnarskoa
lll kn[lzevnoa lzrazavan[a ko[l se upucu[e po[edlncu lll drusLveno[ arupl s cll[em
opovraavan[a lsml[avan[a lll dovoden[a u plLan[e odredenoa drusLvenoa problema

zvsk| ez|k [e poseban nacln lzrazavan[a ko[l se veze za lme cuvenoa drevnoa
basnoplsca zopa od ova[ nacln lzrazavan[a podrazuml[evamo lskaz ko[l [e lspun[en
dvosmlslenoscu neuhvaLl[lvlm naaov[esLa[lma aleaorlcnlm elemenLlma
vlseznacnoscu ko[a zavlsl od drusLvenoa konLeksLa


2 !ezlk l n[eaova upoLreba

Cov[ek ko[l slabo vlada [ezlkom ne moze blLl dobar novlnar Cn [e danas na[vecl
profesor maLerln[ea [ezlka s na[veclm bro[em slusalaca S druae sLrane drusLvo [e
duzno da novlnaru pruzl svakodnevnu pomoc ( skolovan[e lzdavan[e [ezlcnlh
prlrucnlka lLd ) MeduLlm mnoao [e vlse povlka na novlnare krlLlka na racun n[[lhove
rl[ecl a mnoao man[e pomocl nedosLa[u cak l na[oblcnl[l prlrucnlcl

Iez|ca k|tra podrazuml[eva usva[an[e svlh aramaLlcklh norml kn[lzevnoa (
sLandardnoa ) [ezlka 8ez usva[an[a spomenuLlh odllka ( lekslka slnLaksem
morfoloal[e foneLlke akcenLa pravoplsa dlkcl[e dl[alekLoloal[e ) ne moze blLl
poLpuna [ezlcna kulLura ko[a [e novlnaru poLrebna u svakodnevnom radu odnosno u
kodlran[u [avnlh poruka

C|stoa ez|ka podrazuml[eva borbu proLlv zasLarl[ellh rl[ecl arhalzama dl[alekLlzama
provlncl[allzama zaraonsklh rl[ecl lLd urlsLl prlsLallce borbe za clsLocu [ezlka
zahL[eva[u clscen[e [ezlka od sLranlh rl[ecl l lzraza od sLranlh konsLrukcl[a l
dl[alekaLsklh aovornlh osoblna 8orba za clsLocu [ezlka Lreba blLl odm[erena l u
aranlcama moaucnosLl

Za [ednoa novlnara veoma su vaznl mlmlka l aesLlkulacl[a na Lelevlzl[l mlmlka dolazl
do lzraza[a all komunlkaLor mora blLl veoma oprezan Mlmlka na Lelevlzl[l Lreba blLl
uskladena s karakLerom lnformacl[e sa n[enlm sadrza[em Le s dosLo[ansLvom
komunlkaLora CesLlkulacl[a [e kao l mlmlka praLllackl elemenL prlrodnoa aovora
kada se kaze menl [e ll[epo a prlLom se mlce alavom ll[evodesno Lada Lo znacl
menl nl[e ll[epo Sa mlmlkom l aesLlkulacl[om Lerba blLl oprezan


Nest ac| ez|k
lloovlstlko [e nauka o [ezlku n[eaovom posLanku l razvlLku Cna svesLrano lsLrazu[e [ezlcne
po[ave uLvrdu[e pravllnosLl u [ezlku oplsu[e l slsLemaLlzlra razllclLe [ezlcne po[ave uLvrdu[e
sllcnosLl l veze medu sllcnlm l razllclLlm [ezlclma ocecl moderne llnavlsLlke daLlra[u od
poceLka 19 SL na[razvl[enl[l modernl pravac u llnavlsLlcl [e sLrukLurallzam neke llnalvlsLlcke
oblasLl su se razvlle u posebne dlsclpllne blollnavlsLlka pslhollnavlsLlka soclollnavlsLlka
llnavosLlllsLlka maLemaLlcka llnavlsLlka llnavlsLlcka fllozofl[a
CramaLlka [e arana llnavlsLlke ko[a uLvrdu[e zakone [ezlka proucava l da[e slsLemaLlku
[ezlcnlh elemenaLa l [ezlcnlh po[ava oLkrlva foneLske osoblne slsLem l funkcl[u osnovnlh
[ezlcnlh [edlnlca po[edlnlh rl[ecl arupa rl[ecl l recenlca ul[ell se na foneLlku morfoloal[u l
slnLaksu
llloloal[a [e znansLvena dlsclpllna o znacen[u po[edlnlh [ezlcnlh [edlnlca u odredeno[ porucl l
konkreLnom drusLvenom l slLuacl[skom konLeksLu roucava prom[ene znacen[a [ezlcnlh
znakova lsLrazu[e meduzavlsnosL aramaLlcklh slnLakslcklh sLrukLura l znacen[a lsLrazu[e
semanLlcka pravlla polman[a [ezlcnlh znakova u odredenlm za[ednlcama Cna razradu[e
odnose ko[e [ezlcnl znak osLvaru[e na relacl[l znak znacen[eoznaceno
SemloLlka [e opca Leorl[a znakova l slmbola n[lhove komunlkacl[ske funkcl[e ukl[ucu[ucl l
[ezlk kao slsLem znakova 1o [e dlsclpllna ko[a proucava zlvoL znakova u drusLvenom zlvoLu
n[lhovo prozlman[e u prlopcavan[u poruke uslovl[enosL n[lhove poruke od moaucnosLl
po[edlnlh korlsnlka
Lekslkoloal[a se bavl proucavan[em sasLava rl[ecl [ednoa [ezlka uLvrdu[e znacen[e rl[ecl
porl[eklo l sLrukLuru rl[ecl n[ene sLllske kvallLeLe l lsLrazu[e frazeoloske skuplne roucava
r[ecnlcko blaao [ezlka l svrsLava aa u r[ecnlke l lekslkone
ul[alekLoloal[a [e znansLvena dlsclpllna ko[a se bavl proucavan[em narodnlh aovora
dl[alekaLa


3 u8uS1vnA uv!1CvAnCS1 S1lLA
!ezlk [e kao drusLvena po[ava veoma prom[en[lv rom[ene u drusLvu odrazava[u se l u
[ezlku osebno se [ezlcne prom[ene Llcu [ezlcne upoLrebe odnosno sLlla !edan [ezlk svl
clanovl [ezlcne za[ednlce ne upoLrebl[ava[u na lsLl nacln lz Loaa sll[edl da l [ezlk novlnara
[ezlk [avnoa komunlclran[a podll[eze znaLnlm prom[enama odnosno [ezlk novlnarsLva sll[edl
drusLvene prom[ene l prllaaodava se uopceno receno vodeco[ drusLveno[ arupl
lzm[en[enl uv[eLl zlvoLa ( lndusLrl[allzacl[a urbanlzacl[a porasL aradskoa sLanovnlsLva vellkl
porasL sredsLava [avnoa komuunlclran[a slroka skolska mreza mlaracl[a sLanovnlsLva lLd )
prl[e sveaa su pom[erlll [ezlcne lzvore Suvremenl [ezlk ( uz prlhvacan[e preLhodne [ezlcne
folklorne kulLure ) sLvara se u urbanlm sredlnama u slrokom konLakLu sa sv[eLsklm [ezlclma
u uv[eLlma samoupravl[an[a [ezlcne ravnopravnosLl l speclflcne [uaoslavenske vlse[ezlcnosLl
!ezlkom se ne obavl[esLava samo vec se l usposLavl[a odredenl konLakL medu l[udlma lz
svakodnevnoa lskusLva se zna da o neuLralno[ Leml razllclLl cak l nepoznaLl l[udl moau vrlo
prlsno l[udskl l oLvoreno razaovaraLl rl[edu ll Ll lsLl suaovornlcl na neku sLrucnu
profeslonalnu lll dellkaLnu pollLlcku lll prlvrednu Lemu preLhodna prlsnosL l Lopllna
komunlclran[a se aubl
novlnar bez obzlra na svo[ osobnl sLll mora vodlLl racuna o drusLvenlm kodovlma l n[lma
prllaaodlLl [ezlcnl lskaz SvaLko u drusLvu lma svo[e m[esLo l funkcl[u M[esLo l funkcl[a
po[edlnca se mora dobro znaLl prlllkom lzv[esLavan[a bez obzlra o ko[o[ se sredlnl radl Sve Lo
dolazl do lzraza[a prlllkom oobtojoojotlsotolb po odredeno[ hl[erarhl[l po prlhvaceno[
konvencl[l uz Locno oznacavan[e funkcl[e LlLule l oslovl[avan[a

32 acee r|ec| ( semat|ka )
SLo [e rl[ec ? 8l[ec [e alas lll arupa alasova ko[lma se obll[ezava [edan po[am lll [edna mlsao
Svaka rl[ec u nasem [ezlku oznacava nesLo lll sluzl necemu dakle moze znaclLl nesLo (
semanLlcka znacen[ska smlsaona funkcl[a ) lll sluzlLl prlllkom lskaza u recenlcl ( slnLakLlcka
recenlcka funkcl[a )
!edna od osnovnlh funkcl[a [ezlcnoa lskaza [e da n[lme bude lmenovan oznacen nekl
predmeL odnosno po[am po[ava mlsao os[eca[ Znacen[e [e ona predsLava o predmeLu
ko[u lzazlva lzaovorena lll naplsana rl[ec kod l[udl ko[l se sluze daLlm [ezlkom
Znacen[e rl[ecl [e po[am u Leorl[l [ezlka ko[l se prlllcno neodredeno l konLradlkLorno deflnlra
Znacen[e moze blLl tovolteoeseoo reclmo zlaLan prsLen l zlaLan cov[ek u
aramaLlcka znacen[a rl[ecl ubra[amo padezna znacen[a znacen[a roda bro[a llca zaLlm
znacen[a vremena zapovl[edl zel[e moaucnosLl lLd
veza lzmedu ookolteJmeto [e veza lzmedu maLerl[e l svl[esLl Lo [e neprlrodna veza ko[a
nl[e apsoluLno prolzvol[na all [e uvl[ek drusLveno hlsLorl[skl uvl[eLovana uvl[ek [e sLvar
drusLvene konvencl[e Znacen[e [e uvl[ek vezano za drusLvenl konLeksL odnosno znacen[e
rl[ecl ml[en[a se s prom[enama u daLom drusLvu
Znacen[e rl[ecl nl[e [ednosLavno l nl[e samo osnovno 1o [e slozena kaLeaorl[a ko[a u sebl
sadrzl elemenLe vrednovan[a emoclonalnosLl esLeLlke u znacen[u [e lzrazen ne samo po[am
vec l emoclonalnl odnos prema odredenom blcu predmeLu po[avl
neke rl[ecl lma[u samo [edno znacen[e ( aeoarafskl nazlvl osobna lmena nazlvl neklh
predmeLa ) 1akozvanl Lermlnl Locne rl[ecl lz po[edlnlh oblasLl lma[u po pravllu [edno
znacen[e ( Lrouaao kvadraL llLar meLar aram bloloal[a ) veclna rl[ecl lma lll moze lmaLl u
konLeksLu vlse znacen[a 1a karakLerlsLlka da lma[u vlse znacen[a se zove pollseml[a lll
vlseznacnosL npr alava ( dlo Ll[ela dlo kn[lae alava porodlce )
upravo nas sLlllsLlka ucl ko[e rl[ecl Lreba upoLrl[eblLl u odredeno[ slLuacl[l u odredenom
naLplsu da blsmo osLvarlll makslmalnu komunlkacl[u sa korlsnlclma komunlkaLor se Lreba
pobrlnuLl da u n[eaovo[ porucl bar vecl dlo [ezlcnlh znakova bude znacen[skl lsLov[eLan sa
arupom korlsnlka l [os nesLo u novlnarskom [ezlku mlsao Lreba kodlraLl ( sroclLl [ezlcno
komblnlraLl ) Lako da dekodlran[e bude [ednosLavno [ednoznacno uz mlnlmalan napor od
sLrane korlsnlka
32 Iez|ca mda v|arstv
!ezlcna moda [e drusLvena po[ava kao l druaa moda Cna se oaleda u slroko[ l cesLo[ upoLrebl
odredenoa bro[a rl[ecl l lzraza u [ednom vremenskom perlodu Moderne rl[ecl se brzo lsLrose
l preLvore u sablon kllse kalup SLo se cesce l slre korlsLe n[lhov smlsao slabl Modnl sablonl
su neprl[aLel[l dobroa novlnarskoa sLlla
nekl od modnlh l sablonsklh lskaza na ko[e nallazlmo svakodnevno odvl[a se dlskusl[a
zauzeLl sLav prema vrslLl anallzu osnovna akLlvnosL
!edlno u humorlsLlckosaLlrlcnlm zanrovlma modnl l sablonskl lzrazl lma[u svo[u nesumn[lvu
vrl[ednosL radl sLvaran[a komlcnlh lll saLlrlcnlh efekaLa ( npr suprua l supruaa usaalasava[u
sLavove l[ubavnl par vrsl anallzu bllaLeralnlh odnosa )

4 SLllska sredsLva
Cdredene sLllske vrl[ednosLl u lskazu mozemo obezbl[edlLl osobnlm lzborom lekslka novlh
lzraza lll folklornlh upoLrebom ovoa lll onoa alaaolskoa vremena u kazlvan[u rasporedom
odabranlh rl[ecl sLrukLurom recenlca rasporedom recenlca u slozeno[ recenlcl upoLrebom
pauza efekLnlh obracan[a reLorsklh plLan[a reduclranlh lskaza lLd u ovom od[el[ku blL ce
rl[ec o Llm oblcnlm sLllsklm sredsLvlma ko[a se cesce [avl[a[u u praksl [avne rl[ecl
An1CnlMl!A se veoma cesLo korlsLl u novlnarsLvu [er se suproLnosLl lako uocava[u polma[u
l pamLe L[udl novlpraksa sLara
PCMCnlMl su rl[ecl lsLoa alasovnoa sklopa all razllclLoa znacen[a Zboa svo[e dvoznacnosLl
homonlmlma se moau pravlLl duhovlLe [ezlcne lare lan u prvom planu uLoplla se
uLopl[a
lulCMl su lzrazl Llplcnl za odredenl [ezlk u ko[lma rl[ecl lma[u medusobno usLal[ene veze l
osLvaru[u posebno znacen[e upoLrebom ldloma osLvaru[e se pouzdan smlsaonl l sLllskl efekL
ZabadaLl Lrn u zdravu noau
8lLl na kon[u
ao mu mrak na ocl
LCnAZAM se deflnlra kao aomllan[e rl[ecl lsLoa znacen[a od pleonazmom u slrem
smlslu rl[ecl u novlnarsLvu Lreba podrazuml[evaLl ls vaku preL[eranu r[eclLosL suvlsnu
aovorl[lvosL prlcl[lvosL bez m[ere
sLara sLarlca plasl[lva kukavlca prva preml[era
1Au1CLCCl!A [e podvrsLa pleonazma l predsLavl[a suvlsno ponavl[an[e neceaa sLo [e vec
receno drualm rl[eclma u lsLo[ recenlcl lll u lsLom recenlckom nlzu
Slozena l kompllclrana slLuacl[a u radno[ oraanlzacl[l zahL[eva brzo l hlLno r[esavan[e
naaomllanlh plLan[a l problema uz pomoc l suradn[u drusLvenopollLlcklh oraanlzacl[a

CnCMA1C!A je glasovna figura oponasanja ili prenosenja zvukova iz prirode u nekom
knjizevnome djelu jezicnim sredstvima.
!edan naslov ( Av Av CLMlkA as [e cov[eku na[bol[l prl[aLel[ )
8ll8AZA
erlfrazom se osnovnl slnonlm uoblca[enl l uLvrdenl lzrazl zam[en[u[u novlm oplslnlm man[e
oblcnlm man[e sazeLlm na prlm[er lavkral[ zlvoLln[a novlnarsLvo sedma slla
naslov ( Cd novlnara do sefa dlplomacl[e )
An1ll8AZA [e sLllska flaura u ko[o[ neke rl[ecl lll lzrazl dobl[a[u suproLno znacen[e od onoaa ko[e [e u
lskazu oznaceno AnLlfraza [e podvrsLa lronl[e npr kada se ruznom cov[eku kaze da [e l[epoLan
ACS18ClA [e sLllska flaura ko[om se novlnar plsac neoceklvano obraca suaovornlku ko[l nl[e
prlsuLan odnosno predmeLu po[avl o ko[o[ aovorl prl cemu za LrenuLak preklda svo[e lzlaaan[e
C[ !abuko mo[e selo malo naslov
C8AuACl!A [e cesLa u novlnarskom [ezlku Moze se korlsLlLl kao sLllska flaura lll kao elemenL
kompozlcl[e u slozenl[lm zanrovlma u ko[lma se [avl[a poLreba u procesu lzlaaan[a da se lde od
poznaLoa ka nepoznaLom od man[e slozenlh po[mova ka slozenl[lma l sllcno

3 llCu8A1lvnl lZ8AZl u nCvlnA8S1vu
llauraLlvno lzrazavan[e osoblna [e samoa [ezlka l prlsuLno [e svuad[e ad[e lma komunlclran[a
pomocu [ezlka !ezlcnl maLerl[al [e lsLl u poeLsko[ l nepoeLsko[ [ezlcno[ komunlkacl[l 1l
Lakozvanl p[esnlckl ukrasl nlsu samo prlvlleal[a p[esnlckoa sLlla vec l novlnarskoa
uanas [e flauraLlvnl [ezlk sve vlse prlsuLan u [ezlku [avnoa komunlclran[a bez obzlra na Lo da
ll [e rl[ec o verbalno[ meLaforlcl plsane rl[ecl o verbalnofllmsko[ Lroplcl na Lelevlzl[l lll o
verbalno Lonsko[ slmbollcl na radl[u
naslovl Span[olska na raskrscu uanl punl zaaoneLke
klso dodl nam u pomoc
loLel[a kao Lvrdava
vazno [e naalaslLl da flauraLlvnosL povecava emoclonalnosL ekspreslvnosL l ldeolosko
pollLlckl l llcnl sLav lzrazen u [avno[ porucl
u sLllske flaure spada[u anafora eplfora allLeracl[a asonancaporedba eplLeLl ellpsa
meLafora personlflkacl[a hlperbola llLoLaokslmoron meLonlml[aslneadoha
1reba naalaslLl da se po[edlna lzraza[na sredsLva vrlo rl[eLko susrecu samosLalno l u clsLom
obllku Cesca [e po[ava da se po[avl[u[u komblnlrano Le da Lako svo[om c[elovlLom
sLrukLurom d[elu[u na korlsnlka urualm rl[eclma u [ednom lskazu mozemo nacl l meLaforu l
meLonlml[u hlperbolu l allLeracl[u anaforu l personlflkacl[u l Lako dal[e ukollko u [ednom
lskazu lmamo vlse sLlloaenlh elemenaLa uLollko [e sLlloaenosL lskaza veca efekLnl[a
Cradu vraLl Lramva[ Cradu [e slneadoha ( clLa[ aradanlma ) a Lramva[ [e slnaularna
slneadoha ( clLa[ Lramva[e )
nove cl[ene pokazu[u zube pokazu[u zube meLonlml[ska zam[ena za prl[eLlLl aovo
vezano za cl[ene [e personlflkacl[a